NCDO onderzoekt hoe het staat met de betrokkenheid van het Nederlandse publiek bij internationale samenwerking (IS). Het kopen van fairtrade prodcuten is een mogelijke uiting van die betrokkenheid bij ‘de wereld’ en internationale samenwerking. Een fairtrade product wordt gedefinieerd als een product dat door Fair Trade Original op de markt is gebracht en/of een product dat beschikt over het Max Havelaar keurmerk. Om deze reden laat NCDO sinds 2007 jaarlijks het aankoopgedrag van fairtrade levensmiddelenproducten in kaart brengen door GfK Panel Services Benelux BV. Dit doet NCDO in samenwerking met Fair Trade Original en Stichting Max Havelaar.